黔东南州信息港
娱乐
当前位置:首页 > 娱乐

CTR内容为王芒果TV独播战略初见成效

发布时间:2020-07-02 16:02:16 编辑:笔名

CTR:内容为王,芒果TV独播战略初见成效

北京2014年7月9日电 -- 内容、渠道、技术、运营等多方面能力全面考量视频企业的竞争力,然而是否拥有优质内容,却是竞争力。因此,除了继续采购优质版权,自制好的节目内容已成为各大视频服务商的重要战略目标:搜狐视频在2014年度品牌推介会上宣布重点打造自制节目的新格局,同时会丰富国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域的内容;优酷土豆集团也表示将继续发力综艺、迷你剧、剧、微电影、动漫等自制节目领域,其出品的《侣行》《万万没想到》等节目均已登陆中央电视台和湖南卫视。

面对视频站对广电系核心领域的侵蚀,4月25日,以湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》在全进行独播为标志,芒果TV正式进入互联视频领域。广电系与商业视频站间的战争宣告打响。时隔两个月,芒果TV的战况如何?在短期内有何收效?

独播战略初见成效,用户规模出现大幅增长,但与视频站差距依然较大

据iCTR在线监测数据显示,4月之前,芒果TV的覆盖人数保持较平缓的增长趋势,4月20日,金鹰与芒果TV两大平台融合成新的芒果TV全平台, 4月25日,湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》正式在全进行独播。5月新芒果TV的月度覆盖人数增速近100%,观众规模出现了倍增,iCTR研究认为,流量的大幅增长不仅仅是因为两大平台的合并,更关键的影响因素是其实行的独播战略。

芒果TV月度覆盖人数增速(%)

芒果TV月度覆盖人数在视频服务大类中的占比显示,3月,其用户规模在所有视频站的比重为3%,5月,占比增长到5.4%,是3月份的近两倍。iCTR研究认为,《花儿与少年》、《亲爱的!加油!!》等节目在芒果TV的独播吸引了大批粉丝的关注。

但从另一个角度来看,虽然,芒果TV的流量出现了突破性的增长,但它与发展较成熟的络视频服务商间的差距依然很大。iCTR数据显示,与其他独立视频站相比,芒果TV的用户规模还比较小,其月度覆盖人数在视频服务大类中的比重仅5%,远远低于名的35%。

芒果TV的月度覆盖人数占在线视频服务大类的比重(%)

内容为王,芒果TV用户粘性大增,人均单日有效浏览时长超过视频站的平均水平

iCTR在线监测数据显示,芒果TV的人均总访问天数呈缓慢增长,5月,芒果TV人均访问天数为1.8天/人,增速为33%。而人均单日有效浏览时间提升较快,5月达55分钟/人/天,比4月增长了131%,超过在线视频站的平均水平。

人均总访问天数(天/人)

人均单日有效浏览时间(分钟)

总的来说,借助其自制内容的优势,采用“独播战略”的芒果TV在视频行业已迈出了成功的步,无论是用户规模还是用户粘性方面,芒果TV短期内都出现了较快速的增长,但是,一个的视频站无论是在技术、运营手法上,还是在内容丰富性上均需具备很强的竞争力,芒果TV今后将如何在这些方面发力布局?广电系统在络视频领域还会有何行动?面对广电系统的行动,商业视频站又会有那些竞合策略?CTR将持续关注。

Photo - Photo - - -


吉安白癜风医院哪家好
深圳去哪里看白癜风
威海哪家医院治疗白癜风
咸阳白斑疯医院
防城港治疗白癜风好的医院
友情链接