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Esprit上海旗舰店关门尴尬定位难敌租

发布时间:2019-07-08 15:34:26 编辑:笔名

Esprit上海旗舰店关门尴尬定位难敌租金联商资讯中心

近日,位于上海中信泰富广场的Esprit大型旗舰店悄然落幕再度引发行业热议。

十年光景,这家当时风光开幕的大型旗舰店如今却偃旗息鼓。业内人士认为,品牌持续老化导致经营业绩持续不佳,Esprit已与中信泰富广场以及所在商圈定位不相符。其每况愈下的业绩难以承担该地段 蒸蒸日上 的租金。

品牌老化、规模扩张无法与供应链管理能力匹配以及过分依赖单一市场,均抑制了品牌后续的发展。Esprit(商标持有者为思捷环球)离原有的成功之路渐行渐远。

租金上涨施压业绩

同楼层内某男装品牌店内人员日前告诉,由于房租到期,而Esprit也没有续约,7月底,店铺全体已经撤离。

中信泰富商场内部一位工作人员对透露,商场公司高层近有人员调换,新领导将带领商场向更加高端的方向发展。Esprit品牌和商场未来的定位已不符。

据悉,中信泰富Esprit旗舰店一二楼经营旗下品牌服装等,面积达千余平方米,三楼部分区域是同品牌的美发沙龙。对于该店关闭的原因,多次联系Esprit品牌香港上市公司思捷环球未果。

业内人士认为,此次Esprit撤离,主要还是因其每况愈下的业绩难以承担地段 蒸蒸日上 的租金。

中投顾问高级研究员薛胜文昨日对表示,其母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑,给Esprit品牌带来了重大影响。公司发布的截至2012年3月31日的财年三季报显示,欧洲、亚太区、北美区营业额按港元计算分别同比下降7.8%、5.0%和5.8%,公司批发销售亦同比跌13.3%。

上海市商业信息中心首席研究员齐晓斋昨日对表示指出: 当初 (Esprit)进入的时候,整个商圈内的商场高端品牌还没有完全引进。 随着后续的不断调整,很多非高端产品或换至高层或另辟新地。随后商场定位不断走高,店铺租金也是水涨船高。

中信泰富相关人士日前向《每日经济》透露,双方的合作也并未结束。中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入Esprit,9月底该商业项目将正式开业。齐晓斋表示,四川北路商圈历史定位以大众为主,因是新建,租金也不会那么高。

品牌定位尴尬

有业内人士指出,作为进入中国市场早的时尚品牌,Esprit一度是年轻人追逐的对象。然而在优衣库、ZARA、Gap等纷纷凭借速度和时尚逐鹿中国市场后,Esprit十年风格未变,品牌老化严重。

东方证券研究报告中指出,相比Esprit,ZARA更时尚、H M产品线更为丰富,优衣库基本款性价比更高。 跟不上流行,降不下价格 ,服装业独立评论员马岗表示,Esprit现在的定位很尴尬。

薛胜文认为,Esprit管理高层不稳定也为公司的管理带来了极大的困难。 曾经以创新为核心竞争力的Esprit,正逐步丧失创新力。

自去年来,思捷环球由于业绩持续不振,已遭遇多次股东减持。去年11月贝莱德减持思捷3880万股,总值4.17亿港元,持股量降至2.16%;摩根大通于今年6月减持181万股,所持权益由6.02%降至5.88%。就在8月份,思捷 环 球 再 遭MarathonAssetManagement以每股9.429港元,减持95.57万股。包括美林、汇丰在内的投行也纷纷给予思捷环球减持评级。

面对强劲的竞争对手、严重的客户流失、低迷的经营业绩,8月思捷环球聘请Zara前高管接任思捷首席执行官。

对此,行业分析师警告投资者不要寄予太高希望,此项任命是积极的,但这仍然只是步。 改革暂时还看不到效果。

思捷非执行副主席郑明训此前表示,为了迎合市场,思捷也将转型为快速消费服装品牌。独立服装评论员马岗认为,Esprit转型后,需要面对的问题是多方面的。 仅调整一方面还不够,对整个市场要做一个清晰判断,在各巨头压榨下,市场是否有他预料的大。

上述行业分析师认为,流行的东西容易受外界干扰,Esprit到底走轻品市场还是快时尚市场,需慎重考虑。 全部进入操作比较难。 (来源:每日经济 作者:王敏杰)

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