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捷豹大片一场微博上的体验

发布时间:2019-05-15 03:33:19 编辑:笔名

这是一个人人皆低头社交的时期,人们获取的方式不再是晚七点钟的电视联播,而是上班路上各种social终端的浏览和互动。媒介环境早已进入了碎片化时期,调查显示,超过70%的民拥有社交媒体账号,成为用户日常获取信息和社交的主要渠道。

以微博为例,截至2014年2季度近1.6亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户,显示了微博对用户的吸引力。在得用户者得天下的互联时代,以微博为代表的社会化媒体绝不仅仅只是作为营销渠道发布信息的地方,其与生俱来的social属性以及来自移动端强大的活跃用户数量为营销提供了天然的传播阵营。

众所周知,微博的裂变式传播效力非同一般,微博的用户群体具有年轻、高学历、高质量、消费能力强的特质,对品牌而言,只要传播得当,具有无限的营销价值。

在用户阅读信息流时,能否软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢方式?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在微博社交媒体营销中更好的体现品牌的理念及独有优势?这是微博与广告主需要共同面对的问题。

捷豹大片,千万次暴光,百万次互动

捷豹联手品牌速递创造信息流广告标杆,你能想象这样的史诗大片是如何借助微博平台实现了成功传播?一组数字可以左证。由大卫贝克汉姆主演,马修沃恩执导的捷豹品牌宣传片,运用伦敦的专属赛道,用22台捷豹古董车成功演绎了捷豹品牌60年风云,被誉为前所未有的捷豹宏篇史诗大片。

在短短5天的时间里,捷豹品牌宣扬片借助品牌速递实现了超过4000万次信息流暴光,3000万多次的话题浏览量,在互动方面更是超过了70万次,捷豹宣扬片的播放量高达50多万次的传播效果。

为此,捷豹品牌宣传片的推行借助的跨PC\移动端双平台覆盖的社交广告品牌速递展开有节奏的传播:

阶段:花絮预热。在微博上通过花絮播放,引发用户和粉丝的关注,大卫贝克汉姆领衔主演,捷豹大片,6月27日震动上映,用时1天,应用品牌速递信息流触达高达2100万次;

第二阶段:通过话题讨论,触发互动。参与#热讯豹光#话题讨论,说说你的看法,就有可能取得捷豹限量礼品,通过这样的互动活动行程话题的聚合效应,持续时间为5天,话题的阅读量超过3000万;

第三阶段:宣扬片正式震撼上市,品牌传播启动。在通过前两个阶段的预热和造势,实现了人气的积累,此阶段宣扬片正式袭来,自然瓜熟蒂落,在1天的时间里,通过品牌速递实现了信息流触达超过2800万次。

值得一提的是,在话题互动的进程中除单一信息流广告投放之外,还应用了微博平台其他多种手段辅助传播与互动,捷豹成功借助微博话题,吸引用户在话题内讨论、评论,进行自发传播;延续对话题注入新内容,保持热度推高用户对内容的期待。

捷豹品牌广告大片通过品牌速递推行后,贝克汉姆代言的创新内容搭载微博品牌速递丰富的微博展现形式以强度冲击力,让捷豹品牌形象更深地植入消费者心中,实现数千万次的品牌曝光;与此同时,借助好友关系传播形式,目标用户在看到广告内容后,包括转、评、赞在内的互动行为都将使品牌信息继续展现给其粉丝,实现近百万次的互动,掀起捷豹新一轮的品牌传播高潮。

品牌速递,微营销重度法宝

微博品牌速递的诞生,是为了满足广告主对于广覆盖、快传播、强视觉曝光和软性营销的多元化需求。而好友关系传播模式、信息流原生广告触达、独特的展现形式、移动PC双平台覆盖和移动端覆盖广等优势,是微博品牌速递能够为品牌广告主所带来的独特营销传播宝贝。

品牌速递作为移动互联市场,覆盖用户量的信息流广告产品,为企业品牌营销在移动端发力制造了不可比拟的优势。艾瑞咨询数据显示,2014年第二季度中国移动互联市场规模到达444.9亿元,同比增速达到104.1%,移动互联巨大的市场潜力和营销前景已众多品牌主争取用户和市场的重要阵地之一,而微博资讯+社交的特质,成为用户获取信息和交往的主要渠道,且用户活跃度高,而微博品牌速递实现移动和PC双平台覆盖,为品牌化暴光和互动,助威呐喊。

与其他展现类广告不同的是,品牌速递可以通过社交兴趣图谱,将广告内容按社交关系和用户属性推荐给目标人群。此次推出的品牌速递,进一步强化了社交图谱的概念,如果目标用户转发、评论、或赞了广告内容,相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中,建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的暴光度与信任程度。

为了提升广告效果,品牌速递还支持在其独有的卡片信息流广告内容中植入视频、活动、商品等多种元素,并在展现形式上实现大幅优化,富媒体的展现情势相比普通微博内容更加具有视觉冲击力和感染力。

据了解,随着微博营销服务不断完善,微博已建立面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系,从产品形态上分为展现广告和信息流广告,而品牌速递作为信息流广告,现在已成为移动互联市场覆盖用户量的信息流广告产品,帮助品牌主强化品牌记忆。未来还将提供更丰富的展现情势,不断摸索针对不同类型广告主的差异化服务。

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